Classic Grid

February 17, 2023

Forskjellen på thought leaders og public intellectuals

«The critic is the only independent source of information. The rest is advertising.» – Pauline Kael Selv om tankeledere generøst deler av sin ekspertise og unngår salgsprat, er innholdet deres juridisk sett reklame, fordi intensjonen bak er salg. Det er selvsagt en utfordring for troverdigheten, noe kritikere til tankelederskap holder frem. For takket være internett og sosiale medier har det...
Les mer
February 4, 2023

Du er en merkevare

«We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called you.» - Tom Peters Jeg husker et eksperiment vi gjorde på Handelshøyskolen BI i 1998. Noen studenter kom fram og fikk smake på tre kopper kaffe, som de skulle bedømme smaken på og...
Les mer
January 31, 2023

Hva er en tankeleder?

«A thought leader is someone with proven expertise and experience who isn’t afraid to share it with the world without direct compensation.»  – Jay Baer   Thought leader klinger nok bedre på originalspråket enn direkteoversettelsen tankeleder. Ifølge Språkrådet er opinionsdanner mer brukt, men det passer bedre på en politisk meningsbærer som ønsker å påvirke folkemeningen. Jeg mener tankeleder får frem nyansene bedre,...
Les mer
December 25, 2022

Jeg starter for meg selv!

Etter snart 12 år i konsulentbransjen har jeg endelig tatt steget og startet Førsund Consulting AS, hvor jeg tilbyr “marketing for hire”-tjenester. Det vil si at du kan leie meg inn som din markedssjef på deltid, interim CMO, konsulent eller tekstforfatter. Skjønte i sommer hva jeg skulle bli når jeg ble stor Det var i sommer det gikk opp for...
Les mer
December 6, 2022

Fractional CMO: Bør du leie inn din neste markedssjef på deltid?

Eier eller driver du en startup eller liten bedrift, er det ikke sikkert at du trenger en markedssjef på fulltid. En erfaren CMO koster fort en million eller mer i året, og da er mye av budsjettet allerede svidd av. Stadig flere leier derfor inn en 'Fractional CMO', en senior markedsføringsleder som jobber rundt 10 timer i uka med å...
Les mer